課程關鍵詞：市場調研與市場分析 市場調研與市場分析培訓 市場調研與市場分析培訓課程
商業洞察與市場調研
課程背景：
貿易的特點是大宗交易。因此，對貿易企業而言，在對的時間買對的商品是成功的第一步。這要求貿易企業對商業的趨勢有清晰的判斷，對貿易本質有深刻的認知，對國內外市場有非常敏銳的洞察力。
本課通過商業洞察與市場調研兩大部分內容的系統講解，幫助國內外貿易從業人員，特別是決策人員和高層管理人員，構建清晰的商業趨勢及商業本質洞察力，帶領大家對市場調研的各個環節有清晰的認知，并通過一系列真實的案例，對市場調研中可能引發的各種典型誤判進行了細致的分析，警示企業避免踏入錯誤調研結果呈現的誤區。
課程收益：
● 深刻領會宏觀經濟的發展趨勢；
● 深刻了解通縮與通脹帶給貿易企業的不同影響；
● 深刻了解歐、美貿易市場發展趨勢；
● 摘要了解中國經濟發展戰略；
● 洞悉商業、市場及貿易的本質；
● 快速提升市場調研結果的判斷力；
● 透徹了解影響調研結果的關鍵所在；
● 掌握科學的市場調研的詳細步驟及方法；
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：企業高管及企業戰略部、發展部、貿易部、市場部的主管負責人、部門經理及業務骨干
課程體系：講解+案例+互動
課程風格與特點：
瞄準當下，價值深遠：課程瞄準當下原材料價格上漲、交易量卻上不來，貿易企業該何去何從等焦點問題，通過講解通縮與通脹的循環往復，帶領學員深刻了解宏觀經濟規律，把握市場趨勢，引領企業健康發展。
高度凝練，深入淺出：站在國際的視角與時代的前沿，用國際商務特有的嚴謹與強邏輯思維，呈現老師20多年來在國際貿易與國內外營銷商海歷經的風雨與深度思考。
源于實戰，生動風趣：多個案例聚焦貿易行業，部分來自老師在世界500強企業、國企、民企的項目實踐，真實案例+經典故事+個人傳奇經歷貫穿始終
課程大綱
第一單元（上午）
第一講：時點洞察
1. 宏觀經濟周期
2. 通縮與通脹
3. 黎明前的黑暗
第二講：局勢洞察
1. 歐洲貿易局勢洞察
2. 美洲貿易局勢洞察
3. 中國經濟發展戰略
第二單元（下午）
第三講：本質洞察
1. 商業的本質
2. 市場的本質
3. 營銷的本質
4. 貿易的本質
5. 品牌的本質
第四講：國際貿易案例精講
逆勢破局，絕處逢生 – 簽約后價格暴跌，墨梅老師親自操刀力挽狂瀾的國際貿易經典案例。
第三單元（上午）
第五講：調研很重要，調研很燒腦
（調研燒腦案例集錦）
1. 客戶一致表決的假信息
2. 名牌產品在新市場的滑鐵盧
3. 一流設備在出口訂單上的失靈
4. 頂尖產品在調研中的劣質表現
5. 新零售風口搭錯車
第六講：與調研有關的幾點忠告
1. 趨勢與結果
2. 環境與結論
3. 邏輯與方法
4. 設計與導向
第四單元（下午）
第七講：調研方法
一、調研設計
1. 調研目的
2. 調研邏輯
3. 調研性質
4. 調研范圍
5. 調研方案
6. 調研指標
7. 判定標準
8. 環境規劃
9. 調研預算
10.問卷設計
二、調研實施
1. 調研人員的招募與組織
2. 訪問對象的確定與邀約
3. 調研方案的實施
4. 調研結果的統計與分析
5. 調研結果的復驗
6. 調研結論的輸出
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